Sự ảnh hưởng của làn sóng Hallyu (Hàn lưu) đến Việt Nam Phần 3 Korean Cultural Wave in Vietnam – The Impact of Hallyu (Part 3)
- Trâm Mai
- Jul 30, 2025
- 13 min read
Hơn 3 tuần rồi, mình mới có dịp được quay trở lại để ngồi trên cái ghế sô pha cũ trong phòng khách và ngồi gõ từng chữ cho bài blog này. Tiếp nối chuỗi sự kiện “văn hóa Hàn quốc ở Việt Nam”, hôm nay các bạn cùng mình tìm hiểu thêm 2 khía cạnh cuối cùng về sự ảnh hưởng của làn sóng Hallyu tới Việt Nam. Nếu vẫn chưa có dịp được đọc 2 phần trước, các bạn có thể tham khảo thêm ở 2 đường link phía dưới này:
It’s been over three weeks since I last had the chance to sit back on my old sofa in the living room and type out something for the blog. Picking up where we left off in the “Korean culture in Vietnam” series, today let’s explore the last two aspects of how Hallyu has made its mark here. If you haven’t read the previous two parts, check them out through the links below:
Mỹ phẩm, dịch vụ làm đẹp Hàn Quốc (K-Beauty):
K-Beauty là 1 khía cạnh mà theo mình thấy là khá “vật chất” so với các khía cạnh ở những bài blog trước, bao gồm: K-drama, K-music và K-fashion. Tất nhiên, bạn có thể tiêu hết cả tháng lương với 1 buổi biểu diễn của những nghệ sĩ mà bạn phát cuồng (K-music) hay mua những bộ quần áo siêu đắt tiền, làm những bộ tóc siêu “cháy” cũng tốn kha khá hầu bao của bạn. Tuy nhiên, bạn không cần phải tiêu tiền vào những khoản này nếu bạn không muốn. Bạn không cần đi concert mà chỉ xem live trực tiếp trên tiktok hay facebook, bạn cũng không cần phải mua quần áo chuẩn xịn từ Hàn mà có thể mua hàng bản “pha kè” miễn là nhìn đẹp, hợp thời trang và giống với thần tượng là được.
K-Beauty, in my opinion, leans a bit more toward the “materialistic” side compared to the aspects I discussed in earlier blogs like K-dramas, K-pop, or K-fashion. Of course, you could blow your entire paycheck on concert tickets to see your favorite idol (K-music) or spend a small fortune on trendy outfits and killer hairstyles. But the thing is, you don’t have to. You can still enjoy livestreams on TikTok or Facebook without paying for concert tickets, and you can totally rock lookalike fashion from local shops without needing to buy the real Korean brands—as long as it looks good and gives off idol vibes.
Nhưng với K-Beauty, câu chuyện này lại đi theo hướng khác. Ừ thì đúng là không ai ép bạn dùng mỹ phẩm Hàn. Nhưng bạn thử nhìn xung quanh bạn bè, người thân và đồng nghiệp của mình xem, có ai là không dùng sử dụng mỹ phẩm Hàn không? Hầu như trong số chúng ta, ít nhất phải có hoặc đã từng mua nhiều hơn 1 sản phẩm của xứ sở Kim chi. Viết tới đây, nhiều bạn đang nghĩ mình “tâng bốc” các sản phẩm làm đẹp đến từ Hàn Quốc. Thực ra, ngụ ý của mình chính là các sản phẩm làm đẹp, mỹ phẩm và dịch vụ làm đẹp của Hàn đã và đang quá phổ biến trong thị trường tiêu thụ sản phẩm làm đẹp. Nhìn vào các con số thống kê, Việt Nam là 1 trong những thị trường tiêu thụ mỹ phẩm Hàn lớn nhất khu vực Đông Nam Á. Và ngược lại, Hàn Quốc cũng là quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất vào Việt Nam. Điều làm mỹ phẩm Hàn nổi trội hơn các sản phẩm đến từ các nước lân cận, các bạn có thể thấy là chúng đến từ các yếu tố như: công nghệ hiện đại, sử dụng các thành phần thiên nhiên/thảo dược, thiết kế bao bì độc đáo và đẹp mắt. Tất nhiên là sự phổ biến rộng rãi của xu hướng làm đẹp K-beauty nói chung.
But when it comes to K-Beauty, it hits a little different. No one’s forcing you to use Korean beauty products, sure. But look around at your friends, coworkers, or even family - can you name someone who’s never used any Korean skincare or makeup? Chances are, most of us have owned or at least tried a few products from the land of kimchi.
Now, I know what you might be thinking: “Oh, here she goes hyping up Korean cosmetics again!” But that’s not the point. What I mean is: Korean beauty products and services are everywhere in Vietnam’s beauty market. Statistically, Vietnam is one of the biggest consumers of Korean cosmetics in Southeast Asia, and Korea is the top exporter of beauty products to Vietnam.
Nhìn lại vào chính sức tiêu thụ của bản thân, mình cũng có hàng tá miếng mặt nạ làm sáng da, hút ẩm đến từ Hàn, son 3CE, kem nền, và quá nhiều những sản phẩm nhỏ nhắn với bao bì bắt mắt đi kèm. Nhìn rộng hơn, người tiêu dùng Việt ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc da chuyên sâu để có làn da căng bóng, khỏe đẹp, không nhìn ra “dấu hiệu tuổi tác” và ưa chuộng phong cách trang điểm tự nhiên, mỏng nhẹ. Có thể kể đến các sản phẩm mà luôn trường tồn, không bao giờ giảm nhiệt đối với cánh “làm đẹp” cũng như cánh “mày râu” hiện nay như: kem dưỡng ẩm, serum, mặt nạ giấy, cushion, son dưỡng, ….
So what makes K-beauty stand out from products from nearby countries? It’s the whole package: cutting-edge technology, natural/herbal ingredients, sleek and stylish packaging, and of course, the ever-growing popularity of Korean beauty trends. Speaking of which, my own stash includes a whole drawer full of Korean sheet masks, glowy foundations, 3CE lipsticks, and more cute little bottles and tubs than I can count.
Zooming out, Vietnamese consumers are getting more and more serious about skincare. The trend now is all about that plump, healthy, youthful skin and that natural, barely-there makeup look. Products like moisturizers, serums, sheet masks, cushion compacts, and lip tints are all staples for both women and men.
“Vietbeauty & Cosmobeaute Vietnam 2024” Exhibition
Triển lãm “Vietbeauty & Cosmobeaute Vietnam 2024” cho chúng ta thấy xu hướng làm đẹp và chăm sóc da, tóc nổi bật nhất đến từ việc khai thác hoạt chất tế bào gốc, enzyme và cân bằng hệ vi sinh cho da. Người tiêu dùng có cái nhìn đầy thiện chí và muốn sử dụng các sản phẩm có chất lượng với thành phần tự nhiên, do chính chúng ta đã ý thức được sức khỏe và việc chăm sóc bản thân từ trong ra ngoài. Vậy nên các sản phẩm không chỉ dừng lại ở việc có mẫu mã bao bì đẹp, bắt mắt mà còn cần có chất lượng, độ an toàn và lợi ích lâu dài khi sử dụng. Điều này tạo ra các cơ hội cho nhiều thương hiệu mỹ phẩm Việt đầu tư nghiên cứu và phát triển, sử dụng thành phần tự nhiên, tiếp thị rõ ràng, minh bạch để cạnh tranh lành mạnh, thay vì chỉ tập trung vào giá cả. Đây là 1 tín hiệu của một sự thay đổi xã hội có sức lan tỏa ở diện rộng, hướng tới việc ưu tiên sức khỏe cá nhân.
The recent “Vietbeauty & Cosmobeaute Vietnam 2024” expo highlighted hot new skincare trends focusing on stem cell extracts, enzymes, and microbiome-balancing formulas. Vietnamese consumers are clearly looking for more than just cute packaging—they want safe, effective, and long-lasting benefits. This opens up great opportunities for local Vietnamese beauty brands to step up: invest in R&D, go natural, be transparent with ingredients and branding, and compete on quality instead of just price. It’s a healthy shift in consumer mindset—one that prioritizes self-care and wellness from the inside out.
Theo báo cáo của Kantar và Tiktok, mỹ phẩm Hàn Quốc cực kì được ưa chuộng với ⅔ người Việt được khảo sát đã mua hàng trên Tiktok Shop. Người tiêu dùng Việt hay dựa vào các bình luận đánh giá của đám đông trên các mạng xã hội. Chính điều này lại càng thúc đẩy doanh số, tính lan truyền của các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc và khách hàng luôn thích được tương tác trên các sàn thương mại điện tử khi được giải đáp thắc mắc trước khi mua. Các cách tiếp thị truyền thống đang dần được thay thế với tiếp thị từ những người có sức ảnh hưởng ở 1 lĩnh vực nào đó (influencer marketing) do tiếp thị truyền thống kém hiệu quả và không đem lại lợi ích cho người bán hàng. Các doanh nghiệp Hàn Quốc và Việt Nam cần ưu tiên xây dựng một cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ, tận dụng nội dung mà người dùng tạo ra để thúc đẩy doanh số bán hàng thay vì chỉ quảng cáo đại trà và tràn lan. Điều này cho ta thấy được tiềm năng sức mạnh to lớn của thương mại xã hội tại Việt Nam.
According to a report by Kantar and TikTok, Korean beauty products are hugely popular, with two-thirds of Vietnamese respondents saying they’ve shopped on TikTok Shop. People here often rely on crowd-sourced reviews and comments online to make decisions, and this kind of user-generated buzz only boosts sales and product visibility. Traditional marketing just isn’t cutting it anymore—what works now is influencer marketing, where trusted individuals in niche communities do the talking. Korean and Vietnamese companies alike need to build strong online communities and use content created by real users, instead of spamming ads. This really shows the massive potential of social commerce here in Vietnam.
Lĩnh vực ẩm thực (K-Food):
Mức độ phủ sóng và thích nghi (How it Spread and Got Popular)
Trong những bộ phim tình cảm lãng mạn đôi lứa hay gia đình, những cảnh quay các nhân vật chính ăn thịt nướng, bánh gạo cay, mì tương đen, thịt chân giò, cơm cuộn (kimbap), gà rán, kim chi,... ở nhà hàng sang trọng, những quán ăn vỉa hè hay những cửa hàng tiện lợi đều luôn khiến khán giả “dán mắt” vào màn hình tivi không rời, không ngừng suýt xoa “ngon quá”.
Chính phủ Hàn quốc luôn khéo léo đưa "chất liệu ẩm thực" vào các bộ phim Hàn, các chương trình thực tế để các thần tượng ăn đồ Hàn hàng ngày, mang ẩm thực đến gần hơn với tất cả các khán thính giả Việt. Từ những hình ảnh ăn ngon miệng, “nhìn mà phát thèm” chỉ thấy trong sóng truyền hình, ẩm thực Hàn đã len lỏi vào từng nếp suy nghĩ của người Việt như thế. Nhu cầu muốn được thưởng thức các món ăn của xứ sở Kim Chi dẫn đến việc các quán ăn Hàn Quốc “mọc lên như nấm”, các nhà hàng thịt nướng chuẩn Hàn thuộc các chuỗi của các ông lớn Gogi house, Seoul BBQ, Meat plus, vân vân… thi nhau xâm lấn thị trường “cạnh tranh cực kì cao” này. K-food đã trở nên quen thuộc với giới trẻ, với thói quen ăn uống và tụ họp tại các quán ăn Hàn Quốc ngày càng phổ biến hơn.
If you’ve ever watched a K-drama or family show, you’ve probably seen scenes of the characters devouring Korean BBQ, spicy rice cakes (tteokbokki), black bean noodles (jjajangmyeon), pork hock, kimbap, fried chicken, kimchi, etc. Whether it’s in high-end restaurants or street food stalls or even convenience stores, those food scenes are pure visual temptation and Vietnamese viewers can’t help but drool a little.
The Korean government has done an amazing job weaving food into its dramas and reality shows, making idols eat Korean food on screen all the time. It’s a clever move to bring Korean cuisine closer to fans everywhere (including in Vietnam). What started as just a craving from watching K-dramas has turned into real demand, leading to Korean restaurants “sprouting like mushrooms” in cities across the country.
Big chains like Gogi House, Seoul BBQ, Meat Plus, and more are battling it out in a super competitive food scene. K-food has become a staple among young people, who now regularly gather at Korean restaurants for catch-ups and celebrations.
Các món ăn Hàn cũng được gia giảm để hợp với khẩu vị của người Việt hơn, ví dụ thay đổi độ mặn, cay hoặc thêm 1 vài hương liệu địa phương để tạo sự hài hòa cho khẩu vị người bản địa. Chính sự điều chỉnh nhanh chóng và rất “hợp thời” này đã là chìa khóa cho sự phổ biến bền vững của nó. Điều này cho ta thấy tầm quan trọng của sự nhạy cảm văn hóa và chiến lược bản địa hóa đối với bất kỳ sản phẩm văn hóa nước ngoài nào mà muốn thâm nhập sâu vào thị trường Việt. Với các doanh nghiệp Việt Nam, đây cũng là 1 cơ hội mở ra 1 xu hướng mới khi chúng ta cung cấp một mô hình kinh doanh nhưng vẫn giữ được những nét độc đáo, bản sắc hấp dẫn của dân địa phương. Cũng nhờ đó mà hy vọng rằng Việt Nam có thể tìm ra được 1 chiến lược phù hợp, đúng đắn để xuất khẩu ẩm thực Việt, mang hương vị Việt đến gần với bạn bè năm châu nhưng có sự thay đổi và điều chỉnh để phù hợp với khẩu vị nước ngoài.
To suit local tastes, dishes have been tweaked: less salty, less spicy, or with a hint of local flavor. This quick and “on-point” localization has helped Korean food stick around for the long haul. It’s a great reminder of how cultural sensitivity and strategic localization are key for any foreign cultural product trying to break into the Vietnamese market.
For Vietnamese businesses, this is also a chance to reverse the model: we can look for ways to promote Vietnamese food internationally while preserving its local charm and adapting it slightly to global palates.
Ảnh hưởng của K-food đến thói quen ăn uống và văn hóa tụ họp (K-Food’s Influence on Eating Habits and Social Culture)
Như đã đề cập ở phía trên, các chuỗi nhà hàng Hàn Quốc tại các thành phố lớn như Gogi house, Lotteria, King BBQ không ngừng mọc lên ngày càng nhiều ở các tuyến phố lớn, đông người qua lại hay ở các trung tâm thương mại lớn cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của thị trường này. Đây là 1 khía cạnh mà mình cũng sẽ gọi là khía cạnh “vật chất” - khi chúng ta phải bỏ hầu bao ra để có 1 bữa thịt nướng “ngon và thịnh soạn” ở 1 nhà hàng phục vụ thịt bò cao cấp như Meat plus. Vì thịt càng chất lượng thì giá càng cao, giá cả đi kèm với chất lượng. Theo 1 báo cáo mới đây của Kantar và Tiktok, gần 70% người tiêu dùng Việt có kế hoạch tăng chi tiêu cho ẩm thực Hàn vào năm tới. Việc ẩm thực Hàn hòa nhập vào đời sống sinh hoạt thường ngày và vào các buổi tụ họp liên hoan bạn bè, đặc biệt là của giới trẻ đã cho thấy sự chuyển đổi từ ẩm thực “ngoại lai” thành 1 lựa chọn ẩm thực phổ biến hàng ngày. Sự thay đổi này đã, đang và vẫn còn tiếp tục lan rộng, tạo nên 1 điểm nổi bật trong bức tranh ẩm thực Việt.
As mentioned earlier, chains like Gogi House, Lotteria, and King BBQ are popping up everywhere (from busy city streets to big malls) showing just how strong this market has become. Again, this is another “material” aspect. After all, a good Korean BBQ meal at a place like Meat Plus can set you back quite a bit (premium beef ain’t cheap!). But clearly, people are willing to pay for quality.
According to the same Kantar and TikTok report, nearly 70% of Vietnamese consumers plan to spend even more on Korean food next year. It’s no longer some “exotic” foreign cuisine—Korean food is now a mainstream choice for everyday meals and group hangouts, especially among the younger generation. This shift from “foreign” to “familiar” is still growing and evolving, creating a new layer in Vietnam’s diverse culinary culture.
Thay cho lời kết (For the endings):
Thực sự cảm ơn tất cả các bạn đã cùng đồng hành với EZPZ trong suốt chuỗi seri: “Sự ảnh hưởng của làn sóng Hàn lưu đến Việt Nam”. Bài blog này cũng là phần cuối trong chuỗi seri này. Như có đề cập ở những bài blog trước, Easy Peasy Vietnamesy là 1 trung tâm dạy tiếng Việt đã đi vào hoạt động được 4 năm rồi. Dưới danh nghĩa là 1 cơ sở giáo dục đào tạo và dạy tiếng Việt có uy tín ở Hà Nội, Easy Peasy Vietnamesy vẫn luôn muốn đem đến những giá trị văn hóa tinh thần mang tính giải trí đồng thời có xen lẫn những kiến thức thú vị bên ngoài, bên cạnh việc dạy ngôn ngữ mẹ đẻ thân thương.
A huge thank you to everyone who’s followed along with this blog series on the impact of the Korean Wave in Vietnam. This post marks the final part of the series. As I mentioned before, Easy Peasy Vietnamesy is a Vietnamese language learning center that’s been up and running for four years now. We’re proud to be a trusted educational location here in Hanoi. Besides teaching our beautiful mother tongue, we love sharing fun cultural content like this too.
Hi vọng các bạn có thể ủng hộ và vẫn đồng hành được cùng EZPZ trên chặng đường đầy thú vị và cũng không lắm “chông gai” này. Do là 1 doanh nghiệp còn non trẻ và vẫn chưa tiếp cận được nhiều đối tượng học viên là người Hàn Quốc, bên mình chỉ mong manh nhen nhóm 1 tia hi vọng nhỏ nhoi rằng những bài blog của mình mang đến những giá trị “thật”, gây hứng thú và khiến các bạn muốn tìm hiểu nhiều hơn về Easy Peasy mà thôi. Các bạn có thể tham khảo thông tin về các lớp học của EZPZ qua đường link này: https://www.korean.easypeasyvietnamesy.com/home hay theo dõi EZPZ qua các nền tảng như: Facebook page, Instagram hay Threads. EZPZ đều có tài khoản mạng xã hội riêng bằng tiếng Hàn cho các bạn.
We truly hope these blog posts have sparked some curiosity and brought some real value to your day. Honestly, as a small and still-growing business, we haven’t had the chance to reach many Korean learners yet. But even if just a few of you feel inspired to check out Easy Peasy, that’s more than enough to keep us going.
If you’re interested in our Vietnamese classes, you can check out more info here: https://www.korean.easypeasyvietnamesy.com/homeAnd don’t forget to follow us on social media. EZPZ has Korean-language accounts on Facebook, Instagram, and Threads!
Trong tháng 8 tới, các bạn cùng đón chờ những thông tin cực kì thú vị đến từ chúng mình nhé. Còn bây giờ, mình phải chuẩn bị đi ngủ thôi. Ngồi mất mấy ngày mới có thể “nặn” ra được từng này chữ cho bài blog, mới thấy sức sáng tạo của mình cần được luyện tập và “mài giũa” thường xuyên hơn nữa. Hehe ~
There’s some super exciting stuff coming up in August, so stay tuned! As for now, I’m off to bed. It took me days to squeeze out this post.. Turns out creativity really does need practice and sharpening. Hehe ~
Hà Nội, 31/07/2025
Trâm - EZPZ
Comments